Corso on Line “L’addetto Ufficio Stampa – Comunicazione e nuovi media” – BASE

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Buona formazione.

Descrizione

Programma del corso

I Modulo: Comunicazione e informazione

  • Differenza tra comunicazione e informazione
  • Comunicazione e ufficio stampa. Come funziona e a che cosa serve un ufficio stampa
  • TEST DEL PRIMO MODULO

II Modulo: Gli uffici preposti e le figure professionali

  • Tecnologia&Comunicazione: un binomio indissolubile
  • I ritardi della comunicazione pubblica e l’introduzione del concetto della trasparenza
  • La legge n°150/2000
  • L’ufficio stampa nella pubblica amministrazione
  • L’Ufficio per le relazioni con il pubblico (Urp)
  • Il portavoce
  • L’esperto di comunicazione
  • La smentita e la richiesta di rettifica
  • La diffamazione a mezzo stampa, il diritto di satira, critica, di cronaca e alla privacy
  • L’azienda, no profit e ente pubblico: diverso target, diversi obiettivi
  • TEST DEL SECONDO MODULO

III Modulo: La scrittura giornalistica

  • Scrivere un comunicato stampa
  • La struttura di un comunicato stampa
  • Lo stile del comunicato
  • La sintassi del comunicato
  • L’impaginazione del comunicato
  • Differenza tra fatto e notizia
  • Elementi di notiziabilità
  • Promozione e pubblicità. Le differenze
  • TEST DEL TERZO MODULO
  • COMPITO: Redigere un comunicato stampa

IV Modulo: L’organizzazione di un ufficio stampa, la strategia e il suo rapporto con i media

  • Conoscere gli interlocutori
  • Proporre una notizia: tempi e spazi
  • I rapporti con i media, indirizzario e recall
  • L’esclusiva
  • L’intervista
  • l materiale della documentazione e altre attività editoriali
  • House organ, il magazine aziendale
  • Attività di immagine e promozionali
  • Le tecnologie elettroniche di comunicazione
  • TEST DEL QUARTO MODULO
  • COMPITO: Indirizzario testate giornalistiche

V Modulo: Conferenza stampa, parlare in pubblico, press tour

  • La conferenza stampa
  • Preparazione della conferenza stampa: dove e quando
  • Preparazione della conferenza stampa: come
  • L’invito alla conferenza stampa
  • Il press kit
  • Comunicare in pubblico
  • Il contesto: il pubblico
  • Chi racconta
  • Preparare il discorso
  • La scaletta
  • I materiali di supporto
  • Come raccontare
  • Lo sguardo
  • L’accoglienza dei giornalisti
  • Le domande cattive
  • Il press briefing, il fam trip e il press tour
  • TEST DEL QUINTO MODULO
  • COMPITO: Realizzazione cartella stampa

VI Modulo: Monitoraggio dei risultati

  • Il “post” conferenza stampa
  • La verifica del lavoro: la rassegna stampa – Consigli pratici
  • TEST DEL SESTO MODULO
  • COMPITO: Rassegna stampa digitale

VII Modulo: le principali strategie comunicativa dell’ufficio stampa

  • Il piano di comunicazione. Le fasi
  • L’analisi dello scenario
  • Il target
  • Criticità e opportunità del piano di comunicazione
  • La valutazione: il controllo e la misurazione dei risultati
  • La comunicazione nella gestione di una crisi
  • Il silenzio stampa nei momenti di crisi
  • Il sistema di risposta alla crisi
  • Gli attori di una campagna pubblicitaria
  • Il lavoro dell’agenzia pubblicitaria
  • La comunicazione above e below the line
  • La costruzione di una campagna pubblicitaria: il brief e il format
  • La costruzione di una campagna: analisi di prodotto, di mercato, di budget e timing
  • La costruzione di una campagna: le fasi del copy strategy – Elementi, tipologie e modelli della comunicazione pubblicitaria
  • TEST DEL SETTIMO MODULO

VIII Modulo: Le nuove frontiere della comunicazione

  • La comunicazione virale
  • I modelli di comunicazione virale
  • Il guerriglia marketing
  • Il prankvertising
  • TEST DELL’OTTAVO MODULO

IX Modulo: Comunicazione e nuovi media

  • I virtual press office
  • Le nuove tecnologie della comunicazione
  • La newsletter
  • Struttura e scrittura di una newsletter
  • Promozione e gestione di una newsletter
  • L’email. Definizione e utilizzo
  • Il News alert e il Feed RSS
  • Il sito web
  • Informazione e social media
  • Il blog
  • Come ottenere successo tramite il blog
  • Twitter, l’evoluzione dell’ufficio stampa
  • Social media press release, arriva il comuicato 2.0
  • Dove pubblicare i social media press release
  • TEST DEL NONO MODULO
  • COMPITO: Social media press release